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历代IT情景代言人大清点(打印外设篇)

  

历代IT情景代言人大清点(打印外设篇)

  

历代IT情景代言人大清点(打印外设篇)

  

历代IT情景代言人大清点(打印外设篇)

  

历代IT情景代言人大清点(打印外设篇)

  虽然周迅和爱普生都尽力配合从而达到最满意的宣传效果,然而作为世上最成功的打印机代言人朱茵的正牌接班人,周迅势必会面对巨大的压力。其所面临的最大问题,可能并不在于为爱普生在销售推广上作出多大的贡献,如何让所有的人忘记朱茵才是她最大的困扰,因此肩负重任的她当这个形象代言人真的不轻松。

  在2005年初Brother一下子推出了10款新产品,吹响了拓展中国市场的号角。

  根据两人的实力和人气,以及目前在演艺事业上的发展来看,没让Twins在大陆地区为爱普生代言真是一件比较可惜的事。

  通过多年的苦心经营,连续几年高达400%的销售增长以后,利盟终于打破市场平衡。根据IDC的调研报告,在2003年下半年利盟在中国市场取代了佳能的位置进入三强。

  但是在关系企业形象的广告环节上,三星可绝对不马虎,不但专门为新品上市拍摄了长达数分钟的MV广告,而且请来了“野蛮女友”全智贤担纲主演,广告中的全智贤不但大秀舞步,而且还突破了性感尺度,从一个侧面拉近了三星打印机与年轻人之间的距离。那也难怪,谁让韩流来的这么急。

  2004年9月15日上午,随着联想推出了首款奥运打印产品的同时,杜丽也正式成为联想打印设备的形象代言人。

  在赵薇以后的一段时间内,佳能没有找到合适的代言人选,由于打印机市场的巨大变化,佳能在喷墨打印领域的优势已荡然无存,佳能不得不对市场进行新的分析,对产品进行新的划分。

  HP作为IT业界的领导厂商之一,其打印机耗材的利润收入,占其所有业务利润的50%。可想而知打印事业部对其整个企业占据多么重要的地位。在激光打印领域,惠普的品牌地位,以及市场占有率更是无人可以撼动。

  1997年利盟进入中国,当时中国的打印机市场基本被三巨头牢牢控制,与爱普生、佳能、惠普不同的是,利盟是一家完全靠卖打印机生存的公司。一个将打印作为唯一业务的迟到者,利盟有太多的理由必须进入国内打印机的一线阵营。

  一个IT界永远不会忘记的名字――朱茵,在与爱普生合作的足足7个年头里,由于为爱普生在树立企业形象以及促进产品销量方面的杰出贡献,被业内堪称为打印机代言史上最成功的典范。

  联想第一款金色外壳的奥运打印产品,配合杜丽举枪时的飒爽英姿,将广告效果表现的淋漓尽致。

  可能目前的打印机领域并不被三星所看重,其不紧不慢的市场推广,看了总给人一种差强人意的感觉。

  由于在国内市场彩色激光打印还处在萌芽阶段,产品主要集中在少数高端应用领域,所以爱普生以陈思璇为代言的形象没有出现在国内,其所代言的产品也只局限在台湾地区销售。

  爱普生最初是在香港市场启用朱茵作为其品牌代言人时,朱茵也并非大红大紫,在经历了香港市场的成功以后,爱普生决定在大陆市场沿用朱茵作为形象代言人。

  但无论周迅和爱普生怎样的努力,谁都会不自觉的拿她和朱茵比较,由于前者太过成功,而后者也不时的遭遇绯闻的缠绕以及演艺事业的坎坷。最终双方的合作也不得不在短时间内草草收场。

  在长达7年的合作时间里,朱茵纯真、智慧的玉女形象与爱普生的简捷、亲民的理念逐步融合为一体。在每次爱普生推广新技术和新产品时,朱茵都功不可没,从1440dpi的彩色打印新标准,无墨点打印,无边距打印,一直到自然色彩还原系统,每次的广告制作都堪称经典,产品推广更是无往不利。

  如今,社会发展多级化,不同的人对于相同事物的看法,也会出现不同的思维观点。消费者越来越趋于个性化,寻找消费群体的共性已经越来越困难,拥有太多鲜明个性的形象代言人,总会招来有褒有贬的不同看法。类似爱普生当年的成功代言案例,如今已是难得一见,将来也会越来越少。

  由于打印机的产品特征,多数的厂商都选择了漂亮美丽的年轻姑娘,作为自己的形象代言人。从以上的案例也可以基本看出,各路打印厂商在使用代言人过程中的得与失。小编在以上每个章节的最后对各明星的代言贡献评分,属于小编自我判断的个人观点,仅供参考。当然每个人都有自己判断的尺度和标准,希望能在论坛里留下您自己的看法和意见。

  作为全球顶尖的办公设备生产厂家,拥有激光和喷墨核心技术的企业之一,Brother的产品也遍布世界各地,其生产的工业打印机也早已久负盛名。扎根中国市场近10年的Brother公司,一直主要以传真机和OEM代工产品立足于国内市场。

  利盟的前身是IBM信息产品事业部,1991年被郭士纳剥离出IBM,此后在首席执行官柯兰德博士制定的一套独特发展战略指引下,依靠行业的专注和技术的创新,在打印设备领域取得了巨大的成功。

  这位举止大方的山东姑娘,在比赛中的优异表现,以及射落奥运首金的非凡意义,马上得到联想外设部门以及高层的全体人员的一致通过。其实用意也非常简单,从“第一、领先、奥运、打得精彩”这4个关键字上就能看得出来。

  多数打印机厂商总裁都为男性,因此选择女性作为代言人也就在情理之中,而惠普当年的掌门人是女性(卡莉费奥瑞纳),选用男性作为形象代言人,说不定是为了突出一种反差的效果。但说不定只是一种巧合,我们不得不对其品味一番。

  爱普生在与朱茵结束合作不久,就找到了新的代言人选。2002年6月27日,在国内影视界迅速窜红的周迅,出现在了爱普生的新闻发布会上,成为爱普生在大陆地区的新一代形象代言人。周迅这个精灵一般的女孩也正式步入了爱普生绚丽多姿的色彩世界。

  2004年3月份,急切需要全球化扩张的联想正式宣布成为奥运会TOP赞助商,国际奥委会也正式向联想开放奥运会品牌使用权。从2004年9月份开始一直到2008年的北京奥运会,联想产品可以与奥运品牌一起结合传播。为了把握这次千载难逢的机遇,联想大打奥运品牌,全线产品都开始向奥运主题靠拢。

  同样Brother借推出新品之际,向大家宣布了Brother的形象代言人――孙俪。

  连续两年续约佳能的周丽淇,凭借其养眼的外表形象和PIXMA精湛影像技术的完美融合,为佳能倡导的现代数码影像生活注入了更多的色彩和活力。

  虽说有朱茵这样长达七年的不离不弃的合作,但在不同的条件和情况下,为了给自己的产品增添更多亮点,厂商们也会通过短期签约的方式请来某些明星助阵。爱普生聘用朱茵在国内的长期代言期间,也在香港用短期签约方式,分别请来了古天乐、李彩桦、陈慧琳、天心为其产品代言,当然明星的任务也会轻松许多,最常见的就是在厂商的发布会上露个脸,抹杀掉一些记者的胶卷罢了。

  陈思璇为爱普生所作出的贡献到底有多大目前还不得而知,但有时尚界的消息称,原本受圈内冷落的陈思璇通过在产品展示上的上佳表现,让许多业内人士重新评估了这位可能被低估的模特,此后的陈思璇凭借为爱普生的代言,踏入了台湾一线名模的行列。

  由于孙俪的气质和风格与Brother的产品非常的吻合,Brother看中孙俪也并不奇怪,尽管孙俪的人气并不如朱茵、孙燕姿那样火爆,但形象上的相得益彰还是获得了非常好的广告效果。

  当朱茵结束了与爱普生的合作以后,国内的位置由周迅迅速填补,在香港爱普生也准备好了最合适的人选。Twins这对阳光姐妹凭借在少男少女中旺盛的人气以及青春、活力的形象,成功的与爱普生签订了7位数的天价合约。

  为了能让联想全新的奥运产品能有更好的宣传效果,雅典奥运会决对是联想物色代言人选的大好时机。随着2004年8月14日雅典的奥运会射击场上,凭借最后一枪10.6环的出色发挥,中国选手杜丽获得了女子10米气步枪冠军,为中国体育代表团赢得首枚金牌,这枚金牌同样也是雅典奥运会的第一枚金牌。

  从代言人的选择上来看,利盟有自己的一套独特观点。首先利盟在步入这个市场的初期,并没有急于寻找品牌代言人,而是将主要精力放在产品开发,以及渠道建设上。其次在考虑人选方面时,利盟更注重于人选的内涵,选择了与自己品牌文化相适应的孙燕姿,多少也体现了利盟自己的经营哲学。当然结果告诉利盟选择孙燕姿是一次明智之举。

  由于和爱普生的合约期限较短,我们无法获得更多有关她们俩的代言信息。唯一印象深刻的可能也只有那首广告歌曲,曲调欢快的《大红大紫》被Twins唱来朗朗上口,MTV更是在日本的多处名胜取景,并由在国际上屡获殊荣的日本国家级摄影师村井真哉负责拍摄,画面唯美令人印象深刻。

  如果您熟悉朱茵的话,其实并不难发现,朱茵的形象不像有些代言人那样有人特别喜欢,或特别不喜欢出现两级分化,中性、温和、自然、不张扬是保持其完美形象,吸引潜在客户的制胜法宝。

  根据不同地区的具体情况,以及具有针对性的产品推广策略,厂商会在不同地区选择当地走红的明星出任形象代言人。

  其实谁都无法在短时期内用准确的数据来判定,一个明星在代言过程中,对树立企业形象和促进产品销售中到底起到多大的作用,当然更无法预测一个明星在未来的个人发展。虽然形象代言人对产品最终的成败,起不到决定性作用,但也是配合企业在营销推广过程的重要组成部分,邀请明星为企业代言可是关乎整个企业形象的问题,所以在挑选代言人方面各企业都相当慎重。

  三星作为打印机领域的晚辈,在市场上始终没有太大的表现,虽然一直处于舞台的边缘,但拥有强大的品牌优势以及经济后盾,有时一些出乎意料的举动,也搞得爱普生和惠普等一线厂商手足无措。

  此时的打印机市场已并非三足鼎立,往日的平衡早已被打破,市场进入了一个全面厮杀的竞争阶段,为了巩固市场占有率,厂商们无不加大对低端产品的开发和宣传力度。当时的爱普生也已推出了多款廉价的低端家用产品,为了符合产品的特征起到最好的宣传效果,身高160cm,娇小玲珑一副卡通长相的周迅,也许是当时爱普生的最佳代言人选了。与此同时在全国范围内热播的电视剧成为周迅人气的绝对保障。

  由于在代言人选的选择特别是广告表现形式上的失误,惠普迅速结束了与任贤齐的合约,也没有将这些打印样张存在太久。好在惠普是一家强调科技和综合势力的企业,迅速改变了宣传策略,小齐则更有忙不过来的代言任务,在为惠普的这次代言过程中,双方都选择了低调处理。

  当然,能够成为联想打印机的代言人,也让杜丽非常的高兴。作为一个中国人为祖国夺得金牌之后,又能为中国IT旗帜代言,这本来就是一种荣耀。联想携手奥运冠军,正准备向全世界展现微笑。

  周迅会唱歌,也得过最佳新人奖,但还是有太多的人不看好她,其奇特的嗓音一直是众人议论的焦点。爱普生为了最大程度的挖掘周迅的形象代言作用,也专门为其打造了一首名为《活的色彩》的广告歌曲,制作完毕的MTV也在全国各大电视台播放,但并未能达到预期的宣传效果。

  作为针式打印领域的绝对霸主,爱普生涉足喷墨打印领域比佳能晚了好几年。在1995年之前,中国市场的针式、喷墨、激光三个主要打印领域分别被爱普生、佳能、惠普三家企业牢牢控制,形成寡头垄断。当佳能的喷墨打印机开始在国内市场进行推广时,爱普生仍然还在潜心研究它的液晶以及针式打印技术。

  由于佳能在开辟喷墨打印市场的成功运作,为后者提供了许多现成的操作范例,以及扎实的市场基础,佳能最初取得巨大成功的形象代言方式,后来更是被爱普生应用的淋漓尽致。

  凭借出众的嗓音和歌唱的天赋,才华横溢的孙燕姿出道不久便席卷亚洲歌坛,并搜罗各地音乐大奖。就算暂别歌坛一年,没出任何专辑的孙燕姿仍然荣获年度最受欢迎女歌手称号,可想而知孙燕姿的人气有多么的旺盛。

  周丽淇于1979年8月30日出生于香港,姐姐周汶锜是香港名模,受姐姐的影响成为了一名模特(成为艺人以后她否认了这样的说法),后转型做艺人,接拍了多部影视剧,取得了不错的口碑。虽然当时不能与大红大紫的张柏芝相提并论,但早已混了个“脸熟儿”的周丽淇更是集新一代人气偶像的特质于一身,在短时间内人气迅速攀升,今年8月更是趁热打铁的推出了首张专辑唱片。

  伴随着利盟的一路高歌猛进,利盟也开始考虑合适的人选进行品牌代言,最初利盟想沿用美国的代言人,但遭到了当时利盟国际副总裁兼亚太区总裁柯汉忠的反对,最后总部答应先用中国图案的打印样张,取代原本美国的打印样张,结果出现了意想不到的成功。经过中国雇员的全体提议,最后决定启用中国客户喜欢的明星出任形象代言人,并通过年轻员工的内部投票,最终选择了孙燕姿。并于2001年9月双方正式签约。

  其实爱普生当时看中朱茵,可能更多的是参照了佳能的成功推广经验,纯真、智慧、玉女形象,以及更具杀伤力的甜美笑容。但同样是通过美女吸引眼球,同样是依靠美女形象推广打印技术,朱茵和爱普生的合作无不更胜一筹,加上彩色打印正赶上发展的黄金时期,铺天盖地的朱茵形象广告夹着爱普生的巨大声浪扑面而来。伴随着朱茵的笑容,爱普生在国内市场不断开疆掠地。1998年刚进入第二季度,爱普生便拿下喷墨打印机市场占有率第一的宝座,佳能不得不将在喷墨领域多年的老大位置拱手相让,当然在随后的6年里,爱普生也一直在喷墨领域保持领先。

  在这几位之中陈慧琳则最为突出,留下了一曲《恋爱情色》也算是不枉费爱普生的高额酬劳。

  孙俪5岁开始学习舞蹈,11岁代表上海东方小伙伴艺术团出访英国、美国、日本等国,15岁就考取了上海警备区文工团,成名之路可谓一片坦途。凭借在处女作《玉观音》中的出色表现,演技已经受多方肯定,片约更是源源不断。

  无论是男是女,关键还是要广告的宣传效果,看了以上两张图,大家可能对惠普此次的宣传效果略知一二。两张任贤齐的打印样张中,大家可以看到小齐在产品前摆出各种的POSE,与其形象、性格有些格格不入。徘徊于而立之年的任贤齐,在五彩的斑斓的背景下,摆出一副副天真浪漫的造型,脸上呈现的稚嫩笑容,让人看了还是有些忍俊不禁。

  在喷墨打印机的形象代言中,多数是以外表美丽的女明星作为形象大使,但惠普却似乎一定要与众不同,一首《心太软》红遍大江南北的任贤齐出任了惠普喷墨打印机的形象代言人。

  随着数码产品的迅速崛起,家庭打印热潮的进一步升温,佳能依靠在数码领域的优势,并切合市场需求推出了ChromaLife 100照片打印系统,其中最重要的组成部分就是佳能PIXMA系列照片打印机,而且一次就推出11款之多。

  随着市场的发展,形象代言的形式也有了新的发展,许多厂商开始进行多元化扩展,介入了不同领域以后,产品也呈现多元化、个性化的发展趋势,而且产品的定位也更加明细,以适应不同的消费人群。一个代言人已经无法满足企业多元化扩展和产品明细定位的需求。

  岁月不饶人,“紫霞仙子”的那份纯真不可避免的渐渐褪去,在2002年,朱茵和爱普生的合作终于画上了圆满的句号,结束了这长达7年的马拉松式代言,朱茵也被业内称为最“长寿”的代言人。当时的爱普生已经在消费者心目中悄悄树立起自己的形象,而朱茵也通过高额的代言费用为自己赚足了腰包。从某种程度上说,二者实现了真正的双赢,她们之间的故事也成为打印机代言史上最成功的例子,永留史册。

  《历代IT形象代言人大盘点》的整机篇和数码篇,目前正在撰写当中,不久即将与读者见面。由于竞争更复杂,市场更多变,内容也将更加丰富和精彩。

  在喷墨打印领域获得巨大成功的爱普生,开始希望在激光打印领域也能有所建树,可惜惠普一直没有给爱普生太多的机会,爱普生的激光打印机发展也一直不温不火,为了延续爱普生在色彩方面的优势,在高端的彩色激光打印领域,爱普生请来了台湾名模陈思璇。

  伴随着新款产品的推出,佳能也宣布邀请周丽淇小姐出任PIXMA相片打印机的形象代言人。

  尽管联想的打印机产品多由第三方代工制造,手上当然也没有任何核心打印技术,但凭借多年来积累的PC销售渠道,打印机业务开展的还是相当顺利,眼下联想的打印设备综合实力已进入中国打印市场的一线阵营,在多功能一体机方面更是连续7年雄居中国市场第一。

本站文章于2019-10-08 15:15,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:历代IT情景代言人大清点(打印外设篇)

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